新美業(yè)，“新”在哪里？

過去幾年，傳統(tǒng)美容向科技美容升級，此后又向雙美布局，雖然有了新美業(yè)的雛形，但也遭遇了兩個更大的難題。

1. 增速放緩：傳統(tǒng)品牌經(jīng)歷了二三十年高速增長后，雖然占據(jù)了行業(yè)主流生態(tài)位，但陷入增長困境，無法培育出新的增長曲線；

2. 缺乏標準：新興品牌引領(lǐng)了近十年的增長，但同質(zhì)化嚴重、價格戰(zhàn)激烈，使得沒有形成有生命力的標準化業(yè)態(tài)和品牌。

“新美業(yè)不應(yīng)該以經(jīng)營時間的長短來定義，而是取決于經(jīng)營者的認知。”新美業(yè)之“新”主要體現(xiàn)在4個方面：

1. 新客群：行業(yè)的變革和發(fā)展，核心在于經(jīng)營者對消費者的理解，新美業(yè)一定是在滿足年輕化消費者和新的消費需求的過程中實現(xiàn)的。

2. 新門店模型：上一個時代，傳統(tǒng)品牌為市場留下了刻板的美容印象，但美容業(yè)態(tài)本可以有更多想象力，圍繞消費需求在門店模型上創(chuàng)新，也是新美業(yè)的一個主要方向。

3. 新認知：隨著跨界經(jīng)營者的加入，傳統(tǒng)的經(jīng)營思維正在被顛覆，經(jīng)營者需要提升對商業(yè)本質(zhì)、競爭策略的認知，來開啟新的發(fā)展篇章。

4. 新策略工具：數(shù)字化和線上化的競爭，本質(zhì)上是用工具提升效率的競爭，對流量平臺、品牌IP、線上管理的掌握和應(yīng)用，也將成為新美業(yè)的重要標志。

通過以上環(huán)節(jié)，新美業(yè)將在客群和消費需求找到突破口，并催生出創(chuàng)新性的門店服務(wù)，終宣告美業(yè)新時代的到來。