隨著生活水平的提高，人們對美容的需求也在不斷增長。從面部美容到身體保養(yǎng)，美容行業(yè)的服務(wù)種類繁多，市場潛力巨大。如今，國內(nèi)的新美業(yè)正在經(jīng)歷一場前所未有的變革。

 

行業(yè)趨勢

 

1. 市場規(guī)模增長：據(jù)預(yù)測到2028年，市場規(guī)模預(yù)計(jì)將突破5000億元。整個(gè)市場正處于高速發(fā)展期。

2. 消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)變：消費(fèi)者對產(chǎn)品成分與功效的關(guān)注度日益提高，而對價(jià)格、品牌等外在因素的關(guān)注度則有所下降。

3. 行業(yè)監(jiān)管加強(qiáng)：中國化妝品行業(yè)的監(jiān)管力度加大，行業(yè)發(fā)展逐漸規(guī)范化。

 

2024 年，需發(fā)展“新美業(yè)”“新趨勢”，因與傳統(tǒng)美業(yè)相較，“新美業(yè)”更為注重深度體驗(yàn)、文化感知、多元業(yè)態(tài)及場景內(nèi)容，主打“沉浸式服務(wù)體驗(yàn)”。

 

美業(yè)發(fā)展的新趨勢：

 

1.由“熱門主流”轉(zhuǎn)向“小眾獨(dú)特”，包含非熱門/小眾、新奇體驗(yàn)及獨(dú)特內(nèi)容。

2. 由“到店打卡”變?yōu)椤白栽谒沙凇?，?qiáng)調(diào)放松與情緒調(diào)節(jié)。

3. 由“立品效果”轉(zhuǎn)為“未知驚喜”，追求“無劇透的驚喜”。

4. 由“到此一游”進(jìn)階為“深度在地”，深入體驗(yàn)與感知，從服務(wù)、產(chǎn)品、活動等方面，實(shí)現(xiàn)“當(dāng)?shù)厝说某两芥i客”。

 

主流用戶：

 

年輕新人群體：樂享一族，受社交驅(qū)動，需規(guī)劃更多主題。 三高新女性：高學(xué)歷、高收入、高支付。 精致媽媽群體：注重產(chǎn)品健康與安全，愛自己也愛美麗。

潮流新貴群體：彰顯個(gè)性，追求高品質(zhì)。核心消費(fèi)者畫像：消費(fèi)并未降級，反而更加挑剔。Y 美新客：需求強(qiáng)勁，重在建立信賴感。 熟齡與年輕群體：熟齡為專業(yè)品質(zhì)派，年輕為悅己體驗(yàn)派。

男性求美者：潛在新客以剛需為主，熟客挑剔且差異大。出境求美者：多為年輕嘗鮮派，主戰(zhàn)場仍在國內(nèi)。

 

美業(yè)的四大創(chuàng)新：

 

1. 新技術(shù)：以便捷、高效率技術(shù)為代表，通過講述品牌故事來建立信任，講述產(chǎn)品的故事，傳遞有認(rèn)知價(jià)值的內(nèi)容，給予希望，啟迪未來。

2. 新消費(fèi)：以更年輕人群與銀發(fā)族為代表的新興人群消費(fèi)，學(xué)會講故事，因?yàn)槿瞬粣勐牭览?，卻喜歡聽故事。會講故事的美業(yè)人能讓任何產(chǎn)品熱銷 。

3. 新業(yè)態(tài)：以場景氛圍感、微社交為代表的新業(yè)態(tài)，在充滿刷產(chǎn)品的營銷氛圍里，展示出良好的生活化美感，具有稀缺價(jià)值，會優(yōu)先獲得用戶關(guān)注 。

4. 新媒介：以抖音、快手、小紅書為代表的新媒介，將便利廣泛網(wǎng)絡(luò)化，將網(wǎng)絡(luò)故事化，把產(chǎn)品與態(tài)度植入門店。

 

總的來說，美容行業(yè)的發(fā)展趨勢正在朝著更加健康、簡單、靈活的方向發(fā)展。在未來的發(fā)展中，傳統(tǒng)美容院需要緊跟市場變化和消費(fèi)者需求，不斷進(jìn)行創(chuàng)新和升級，以適應(yīng)市場的變化和消費(fèi)者的需求。

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