近年來，隨著直播短視頻紅利的釋放，“顏值”可以在網(wǎng)絡(luò)得以變現(xiàn)，“顏值經(jīng)濟(jì)”風(fēng)靡。消費(fèi)升級使居民對自己的外貌要求逐漸提升，人們對美、健康、自信更加關(guān)注，追求個性化與精致化的生活方式，美業(yè)規(guī)模持續(xù)增長。

2023年中國美容行業(yè)市場規(guī)模巨大，主要包括護(hù)膚品、醫(yī)療美容、洗護(hù)發(fā)、食品美容等細(xì)分賽道，未來可達(dá)萬億量級。整體用戶畫像逐漸年輕化，男性用戶增速高，“男顏經(jīng)濟(jì)”也是未來潛在市場。

主要關(guān)注美業(yè)四大賽道：

1、功效性護(hù)膚品加速發(fā)展，消費(fèi)者愈發(fā)重視護(hù)膚品具體的功效、成分效果。

2、防脫、頭皮健康成痛點(diǎn)，大眾對外貌形象重視程度提高，消費(fèi)意愿強(qiáng)，繼續(xù)拉動防脫洗護(hù)市場增長。

3、口服養(yǎng)顏成消費(fèi)新趨勢，基于養(yǎng)生意識和護(hù)膚認(rèn)知的升級催生口服美容市場的繁榮。

4、輕醫(yī)美將是未來更多人的選擇，符合現(xiàn)代快節(jié)奏大眾消費(fèi)。無論是護(hù)膚品、洗護(hù)發(fā)還是醫(yī)療美容、口服美容賽道，提高產(chǎn)品競爭力是第一要義，企業(yè)需持續(xù)投入研發(fā)，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動。

中國美業(yè)正向科技化、多元化、精細(xì)化、高端化、健康化發(fā)展，未來的趨勢是消費(fèi)者認(rèn)知專業(yè)化、美妝科技化和原料品牌化。美業(yè)的流量陣地將從線下轉(zhuǎn)向線上，以內(nèi)容驅(qū)動流量，用戶既是品牌消費(fèi)者又是品牌的傳播者、內(nèi)容生產(chǎn)者。美妝功效化，原料品牌化，趨勢是產(chǎn)品核心成分的添加量更足。未來，主打科技的新銳品牌會高速發(fā)展，以后好的原材料就是品牌的代名詞。

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