市場復蘇，消費升級

2024美容行業(yè)迎來新趨勢！

遵循國際品牌的成功之路

不盲目，更是少走彎路

看懂市場變化背后的底層邏輯

拿下美業(yè)增長的巨大空間！

 

新美業(yè)趨勢的形成

離不開“新型人群”和“新型消費”

主要因素有以下幾點

 

消費群體的轉變

眾所周知目前人口老齡化撲面而來，一邊是全民負債一邊是房地產(chǎn)調(diào)控，那整個社會的意識形態(tài)和消費觀念都已經(jīng)快速的發(fā)生了轉變，90后、00后已然成為了消費主力軍。

市場環(huán)境的變革

我們已經(jīng)進入到了一個叫【存量博弈】的時代，如今美業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈越來越完善，而我們的信息差也越來越小，客單價越來越便宜，性價比這個詞會在新的一年里越來越受歡迎這是新消費人群愛關注的！

90后00后消費更理性和更具專業(yè)性，夸張、概念化的市場會被削弱，那么那些高溢價的品牌一定會被高性價比的品牌產(chǎn)品替換掉，平價時代會來臨。需要注意的是：平價不是廉價！只是讓更多的想變美愛美的群體，更容易進入。

剛需層次的升級

隨著“悅己”經(jīng)濟盛行，美容已經(jīng)常態(tài)化，新的消費群體是更關注自身感受的一代人：當年輕人將生活重心轉移，她們的消費就會用在自己的身上，同時更喜歡的是“快效”產(chǎn)品品項，貴但有功效和體驗價值的項目變成了寵愛自己的必須品。

 

新美業(yè)洶涌而來

美業(yè)門店究竟該如何做

才能真正拿下屬于自己的天空？

 

品牌化連鎖經(jīng)營成大勢

目前中國的美業(yè)市場處于規(guī)范化，成熟化階段，一些私人美容院從店務管理到服務水平全面落后于連鎖品牌店。各類品牌的加盟應該會呈現(xiàn)增長狀態(tài)，跟對品牌能夠少走些彎路，借助品牌的勢能。

整個市場會有整合小店，品牌化經(jīng)營的趨勢。包括一些有品牌運營能力的店，會開始加盟或者品牌聯(lián)營的方式，在區(qū)域里造品牌的勢。已經(jīng)有品牌開始通過聯(lián)營的方式，在新媒體平臺做矩陣式的營銷，做同城流量的獲取。

作為個體戶，加盟大型品牌連鎖店是非常好的選擇。而中小型美容機構向大型連鎖加盟店發(fā)展也將成為必然趨勢。連鎖品牌店擁有小型私人美容院難以企及的規(guī)模、財力、人力和物力，各方面的優(yōu)勢形成了它強大的品牌競爭力。

 

“體驗式”經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展

隨著90后，00后逐漸成為消費主力軍，門店發(fā)展要以他們的消費體驗為中心，誰能滿足他們的需求，他們就喜歡進誰的店。更多的用戶希望尋求身體放松，養(yǎng)生調(diào)理的服務，美業(yè)店要及時洞察到客戶需求的變化，要有多個維度升級品項和服務，關注身心放松和養(yǎng)生調(diào)理。

未來美業(yè)的趨勢應該是功效護理+體驗服務的結合。將打造“體驗感”作為重點，利用體驗驅(qū)動用戶增長，把線上和線下顧客體驗做到極致。

美業(yè)全域營銷新趨勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟整體增速的放緩，營銷成本變高、轉化效果變差、傳播環(huán)境惡劣，海量的內(nèi)容分散了消費者的注意力，不同媒體、不同渠道都在搶奪用戶時間。與此同時全域營銷成為行業(yè)新趨勢。

“全域營銷”是“私域營銷”的全面升級！在新的商業(yè)環(huán)境下，全域營銷是企業(yè)價值創(chuàng)新和增長的新路徑，它迫使很多品牌和企業(yè)不得不轉變經(jīng)營思路，以新的視角重新理解“人、貨、場”之間的關系。所以2024美業(yè)商家需要有全域營銷的思維。線上通過公域做好流量，通過私域做好用戶管理，線下多渠道拓展周邊精準客源，讓企業(yè)經(jīng)營正式邁向精細化運營階段！

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