美容院品牌怎樣打造成與專(zhuān)業(yè)品牌的思路？作為美容院，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)大多比較普通，以功能定位上大多是美白護(hù)膚、減肥瘦身、祛斑養(yǎng)顏之類(lèi)，美容院加盟這在美容院中實(shí)在是平淡無(wú)奇。所以，很多美容院都在走一條差異化營(yíng)銷(xiāo)之路——切入專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，打造一個(gè)專(zhuān)業(yè)化的強(qiáng)勢(shì)品牌。從思路上看，一些企業(yè)希望通過(guò)差異化的市場(chǎng)定位，在行業(yè)中針對(duì)特定市場(chǎng)打造專(zhuān)業(yè)化的品牌，從同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)格局中脫穎而出，這是一條通向快速成長(zhǎng)的正確方向，但是，如果繼續(xù)采用一成不變的策略細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)定位，將美容院品牌打造成與其他企業(yè)相似的專(zhuān)業(yè)品牌的思路，無(wú)疑，沒(méi)有跳出圈子來(lái)，存在4個(gè)局限：

一、市場(chǎng)局限。美容院的消費(fèi)群購(gòu)買(mǎi)行為和態(tài)度多樣化，市場(chǎng)產(chǎn)品眾多，市場(chǎng)難以在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中走出來(lái)，需要差異化的市場(chǎng)策略。

二、規(guī)模局限。美容院市場(chǎng)定位與區(qū)隔異常明顯，具有人群特定性和客戶不穩(wěn)定性，美容院要做出規(guī)模，急需差異化的產(chǎn)品定位，以此來(lái)吸引一部分潛在消費(fèi)市場(chǎng)，提高整體盈利水平。

三、競(jìng)爭(zhēng)局限。市場(chǎng)中的主打品牌和低端產(chǎn)品，將對(duì)新興美容院帶來(lái)雙重壓力，面對(duì)前有狼后有虎的競(jìng)爭(zhēng)格局，美容院要走創(chuàng)新、差異化道路，擺脫受困局面。

四、機(jī)會(huì)局限。由于市場(chǎng)相對(duì)縮小，抵御風(fēng)險(xiǎn)能力大大下降，美容院因此在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中失去一部分有利的機(jī)會(huì)。

國(guó)內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)出了許多打著“形象設(shè)計(jì)”名號(hào)的美容院，但這些美容院是否真正了解每一位顧客的形象需求，是否真正地做到了對(duì)顧客的全方位形象服務(wù)呢，答案不言而喻。時(shí)常見(jiàn)到的是某大品牌的時(shí)裝show在謝幕時(shí)，打出由某“形象設(shè)計(jì)”單位提供的形象設(shè)計(jì)和化妝，卻很少見(jiàn)到有某大品牌的美容院或形象設(shè)計(jì)店舉辦過(guò)大型的化妝、形象展示show，并在謝幕時(shí)打上某大品牌時(shí)裝提供服裝、某名牌飾品提供飾品贊助。名模其實(shí)可以理解為是為時(shí)尚而設(shè)的，美容品同時(shí)裝、飾品一樣同屬時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，時(shí)裝可以推出名模、打造名模，美容業(yè)同樣可以，但美容業(yè)發(fā)展到今天，只是某些大品牌才推出些明星來(lái)做代言人。時(shí)裝借的是名模的身材，美容品可以借的是名模的臉蛋和肌膚。

時(shí)尚總是與沙龍或party相聯(lián)系的，美容界的產(chǎn)品演示會(huì)即使加入些游戲節(jié)目，時(shí)間長(zhǎng)了也難免令人感到單調(diào)乏味，沙龍或party或不以產(chǎn)品為名義的各類(lèi)show則不同，它是時(shí)尚的人們社交生活的必需。在這些活動(dòng)中，你盡可以點(diǎn)綴上你的產(chǎn)品和生意，既不會(huì)令人感覺(jué)單調(diào)，反而會(huì)收到更好的效果。

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